Новогодние открытки в СССР содержали не только традиционные праздничные сюжеты: Деда Мороза, Снегурочку, зимние пейзажи и наряженную елку. Они отражали идеи времени, какие-то актуальные темы и мечты. Так, в 1960-е было много открыток, посвященных теме освоения Космоса и спортивным достижениям.

В 1970-е космическая тема в новогодних открытках продолжалась. Воспевались и другие технические достижения страны: Байкало-Амурская магистраль, ледоколы, авиация, телевидение. Дед Мороз предстает в качестве представителя различных профессий, чаще всего почтальона, иногда художника или музыканта.

Наиоболее плодовитые художники, авторы открыток к Новому году в 1970-е годы - С. Горлищев и Владимир Четвериков.

Новогодняя открытка с Дедом Морозом на коньках с лыжными палками. Художник М. Папулин, 1971 г.

Новогодняя открытка. Дед Мороз - мотоциклист. И. Дергилев. 1972

Новогодняя открытка. Снегурочка - певица. И. Дергилев. 1973

Новогодняя открытка в стиле палех на тему индустриализации СССР. Художник К. Андрианов, 1975 г.

Новогодняя открытка с рекламой Байкало-Амурской магистрали (БАМ). Художник С. Горлищев, 1977 г.

Новогодняя открытка. Девочка в брюках в лесу разговаривает с олененком. Л. Манилов. 1977

Новогодняя открытка с видом Кремля в стиле палех. Художник К. Андрианов, 1977 г.

Новогодняя открытка с Дедом Морозом в телевизоре. Художник В. Лебедев, 1977 г.

Новогодняя открытка со Снегурочкой-почтальоном в национальном костюме. Художник А. Плаксин, 1977 г.

Новогодняя открытка на космическую тему в стиле палех. Художник Б. Пармеев, 1977 г.

Новогодняя открытка, стилизованная под палех. Снегурочка на санях, запряженных тройкой оленей с кустистыми рогами. Художник К. Андрианов, 1977 г.

Новогодняя открытка со снегирями на ветке елки. Художник Г. Куртенко, 1977 г.

Украинская новогодняя открытка. Художник Т. Панченко, 1978 г.

Новогодняя открытка. Дед Мороз - художник. В. Четвериков. 1978

Новогодняя открытка с рекламой авиа-почты. Художник П. Кудрин, 1979 г.

Новогодняя открытка с рекламой советского ледокола. Художник С. Горлищев, 1979 г.

Новогодняя открытка с Дедом Морозом - художником. Художник Ф. Марков, 1979 г.

Новогодняя открытка с Дедом Морозом - контрабасистом. Художник А. Савин, 1979 г.

Новогодняя открытка к предстоящей в наступающем году Олимпиаде. Художник Н. Макридина, 1979 г.

Бобр Амик - официальный талисман Олимпийских игр в Монреале (Канада) в 1976 году - держит за руку Олимпийского Мишку - талисмана Олимпиады-80 в Москве. На заднем плане изображены силуэты столиц двух Олимпийских игр.

Новогодняя открытка с Дедом Морозом - почтальоном, который приехал на поезде. Художник С. Горлищев, 1979 г.

Новогодняя открытка с рекламой снегохода. Художник А. Бойков, 1979 г.

Новогодняя открытка с медвежонком в маске Деда Мороза. Художник В. Четвериков, 1979 г.

Новогодняя открытка с Дедом Морозом - парашютистом. Художник В. Четвериков, 1979 г.

Открытка "С Новым годом" с Дедом Морозом на тройке, стилизованная под палех. Художник Г. Шмелева, 1979 г.

Открытка "С Новым годом!" с рекламой авиа-почты. Художник С. Горлищев, 1979 г.

Новогодняя открытка с Дедом Морозом - почтальоном. Художник В. Четвериков, 1979 г.

Новогодняя открытка. Художник В. Четвериков, 1979 г.

Открытка "С Новым годом!" Художник В. Четвериков, 1979 г.

Новогодняя открытка. Дед Мороза - покоритель полюса. Художник В. Воронин, 1979 г.

Новогодняя открытка с паровозиком под хохлому. Художник В. Четвериков, 1979 г.

Новогодняя открытка с зайцем-лыжником на красном фоне. Художник Л. Манилова, 1979 г.